隨著時代推移及轉變，瑞士國家旅遊局決定在數位化時代推出全新的品牌形象，以取代使用近30年的「金色花朵」標識。
在6/20舉行的新品牌暨夏季發表會中，瑞士國家旅遊局大中華區主任常典娜（Daniela Chiani）介紹瑞旅局新Logo，「Switzerland」的字母T以瑞士十字取代，展現瑞士的可信賴性和樂觀精神，瑞士十字標誌由5種不同深淺的紅色組成，象徵現代、多樣和獨立。
大中華區旅客停留天數居冠
疫情過後，全球旅遊業逐步復甦，常典娜近一步分析瑞士旅遊業的總體情況及大中華區市場的復甦情況。她指出，2023年瑞士全球遊客停留夜次達4,200萬夜次，較2022年成長9.2%，大中華區旅客在瑞士的停留夜次達81萬6,690夜次，是亞太區市場的領頭羊，展望未來，大中華區旅客的停留夜次可望達到120萬夜次，發展前景看好。
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台灣市場恢復率達8成
常典娜接著表示，台灣市場已恢復至疫情前的近8成，達20萬3,782夜次；值得一提的是，2024年1～4月，台灣旅客的停留夜次，較2019年增長10%，也較2023年成長23%，2025年台灣市場有望成為增長的主要動力，並可能超越2019年的紀錄。
瑞式永續旅行 Travel Better
瑞士國家旅遊局還強調「瑞式永續旅行」的理念，倡導高品質且適應未來發展的旅行方式，2024年以「你需要假期，你需要瑞士」為主題，鼓勵遊客依自己的興趣和旅行偏好，探索小眾目的地，深度體驗大自然。
除此之外，瑞旅局還倡導「Travel Better」，從地理、季節兩方面推廣瑞士旅遊。地理方面是延長旅客在瑞士停留的天數，走訪熱門景點之外，延伸遊訪鄰近景點，豐富遊程。季節方面是拉平旅遊淡、旺季的高低落差曲線，讓旅客遊訪瑞士不要集中夏季，春、秋、冬季同樣是遊訪瑞士好季節。
【TTN旅報1356-1357期, 2024/06/24 出刊, P46】
