隨著旅遊業逐步從疫情陰霾中恢復，2024 ATTA台中國際旅展於4∕19～22在台中國際展覽館圓滿落幕。此次旅展吸引超過22萬人次入場觀展，創下歷史新高紀錄，並且匯集近170家國內外的參展單位共襄盛舉，展示從豪華國際旅遊到地方特色旅程的多元化旅遊選擇。此場旅展盛會除了展現台中在國際旅遊舞台上的重要地位，也對旅遊業未來的發展方向提供新的視角與啟示。
ATTA台中國際旅展為中台灣的年度旅遊盛會，此次展期為期4天，共計22萬4,645人次入場參觀並刷新紀錄，相較去年的18萬527人次，成長顯著，此外，展會共吸引近170個旅遊相關單位參展，攤位數達305個，展現疫情後旅遊產業的強勁復甦。
| ✨ 2024 ATTA（春季）觀展人潮 ✨ | ||
| 日期 | 觀展人次 | |
| 4∕19 | 3萬2,593人次 | |
| 4∕20 | 6萬5,327人次 | |
| 4∕21 | 9萬8,013人次 | |
| 4∕22 | 2萬8,712人次 | |
| 4天合計 22萬4,645人次 | ||
💎 堅持專業與品質
台中市旅行商業同業公會理事長馮國豐表示，此次旅展突顯主辦單位對品質的堅持，嚴選參展商並排除信用卡、旅遊周邊配件、婚紗、床墊家具等與專業旅遊非相關的業者報名，此一策略除了得到消費者和旅遊業者的一致好評，同時也反映出市場對專業旅展的需求。
他接著指出，ATTA台中國際旅展的成功不僅在於創新高的參觀人數，也在於如何提升消費者的採購體驗和廠商參展推廣的獲益。雖然品牌轉型的營損相當可觀，但令主辦單位感到驕傲的是，旅遊業與消費者以行動支持ATTA台中國際旅展，此次旅展4日總參觀人數創下新高紀錄即是最佳印證。
💎 9大展區主題精彩豐富
有鑒於堅持品質及嚴選參展廠商的業種，此次旅展的展區規劃涵蓋「中華航空&指標旅行社」、「台中12家五星品牌飯店」、「台灣溫泉飯店聯盟」、「五星知名親子度假飯店」、「台灣遊樂園區」、「國際觀光局」、「縣市政府與風管處」、「菲律賓觀光＆遊學主題館」、「Glamping豪華露營」等9大展區，馮國豐表示，不同主題展區除了提供多樣旅遊選項，也反映當前旅遊市場的多元化趨勢和消費者對高品質旅遊體驗的追求。
他補充道，星宇、虎航開航台中直飛日本、韓國航班，不僅有利業者包裝台中出發的旅遊產品，中部地區旅客前往日、韓也更便利，透過ATTA台中旅展的行銷宣傳及業者推出的優惠，讓更多台中出發的旅行產品廣為消費者認知，進而帶動市場買氣，有助於吸引更多航空公司加入台中市場，或是增加航點，激勵台中旅遊市場益加蓬勃發展。
💎 優化展場走道 逛展更方便
此次旅展的總參展人數創下新高紀錄，面對人潮壓力，主辦單位在展覽設施與人流管理上做了大量的優化，ATTA台中國際旅展專案執行長曾文彥表示，展場走道寬度由標準的3米拓寬至4～5.5米，在旅行社海外展品交易區，則規劃雙十字5~5.5米的走道寬度，有效緩解人潮堆積的壓力。
他接著表示，儘管週末的高峰時段依然面臨停車位飽和的問題，但主辦單位透過與當地交通部門合作，尋求更多元的解決方案，以期在未來能提供更為順暢的交通體驗，以吸引更多民眾入場參觀。
💎 持續創新提升競爭力
展望未來，ATTA台中國際旅展面臨的挑戰和機會並存。曾文彥認為，旅展需更多創新和彈性策略以因應消費者需求的變化，特別是在吸引國際參展商和促進國內外旅遊需求方面。他表示，出國旅遊商品仍是旅遊市場主流，以ATTA為例，期許透過行動邀請更多航空公司參與ATTA，或是邀請有包機台中直飛的旅行社加入推廣，同時也會持續拜訪更多國際單位（如日本、韓國、中國）等旅遊機構共相盛舉ATTA。
旅展的成功也顯示市場對專業旅展的高度需求，曾文彥指出，未來ATTA台中國際旅展會繼續「專業純旅展」的招商堅持，並且構思在旅展展期中，或是展前、展後創造更多B2B的旅遊媒合。
旅展經濟效應
旅展主辦單位表示，此次台中國際旅展創下「三項千萬」高交易水平的歷史新紀錄。
第1項 千萬業績是「指標旅行社」部分，燦星旅行社首次參加台中旅展，4天展期祭出8,000萬成交營業額，可樂旅遊、五福旅遊、雙向等綜合旅行社也表示成交量超過去年。
第2項 千萬是「台中12家五星品牌飯店」，如台中裕元花園酒店的餐券銷售，4天展期創下超過1,300萬的業績。
第3項 千萬是「五星知名親子度假飯店」部分，此次旅展近45家國內各縣市知名品牌與指標連鎖酒店參展，在旅展最後一日，夏都酒店集團成交總業績突破1,000萬營業額，其餘各飯店連鎖集團也都有300～800萬等水準。
| ✨2024 ATTA台中國際旅展創3大千萬紀錄✨ | ||
| 項目 | 冠軍業者 | 業績紀錄 |
| 指標旅行社 | 燦星旅行社 | 成交營業額8,000萬元 |
| 台中12家五星品牌飯店 | 台中裕元花園酒店 | 業績超過1,300萬元 |
| 五星知名親子度假飯店 | 夏都酒店集團 | 營業額突破1,000萬元 |
業者心得
有助拓展中部市場
台鋼燦星國際旅行社副總經理羅俊英（右3）表示，此次參與台中旅展的銷售成績非常出色，展現大台中地區擁有巨大市場潛力，值得業者深耕及開發中部市場。此外，台中旅展不僅提高民眾對最新旅遊資訊及產品的認識，也有助於業者拓展中部地區的市場銷售及客源開發。透過此次旅展，台灣虎航開航從台中出發前往日本的航班，為民眾提供更多元化的旅遊選擇，也進一步強化市場的多樣性。
富國島與泰國詢問度高
慶澤旅行社產品部經理沈致廷（左1）表示，今年台中旅展的銷售業績表現優異，較去年增長約15%，顯示旅展有效促進市場買氣。另外，今年的參展人潮明顯多於往年，不僅為業者帶來豐厚商機，也創造顯著的經濟效益。在眾多受歡迎的旅遊行程中，越南富國島和泰國行程的詢問度最高，預定在7～8月暑假期間出發的團體目前報名情況穩定，也展現旅展帶來的商機效應。
【TTN旅報1349-1351期, 2024/05/13 出刊, P44-45】
